Marketing: Teoría y Práctica / E. Jerome McCarthy; William D. Perreault; Rosa Maria Rosas Sánchez, tr.
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Contiene: V. 1: Papel del Marketing en la Economía Global; El Papel del Marketing dentro de la Empresa y de las Organizaciones sin Animo de Lucro; cómo encontrar Oportunidades de Mercados Meta Mediante la Segmentación del Mercado. -- V. 2: Administración de Productos y Desarrollo de Nuevos Artículos; Distribución y Desarrollo de los Sistemas de Canales; Logística y Servicios de Distribución para el Cliente.-- V. 3: Planificación y realización de Programas de Marketing de Calidad; Control de los Planes y Programas de marketing, marketing Etico en un Mundo Orientado al Consumidor; valoración y retos
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